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188bet:当龙井茶遇上黑科技:传统茶企AR卖茶增强消费者互动

时间:2018-3-27 14:47:23  作者:  来源:  浏览:15  评论:0
内容摘要:时下,正值西湖龙井春季上新,采茶,炒茶,卖茶成为茶企茶农最重要的事。除做好茶叶的品质外,如何用最新的技术创品牌玩营销,更好的与消费者互动,是当前茶企们最为关注的话题。26日,西湖龙井知名品牌“卢正浩”联合阿里巴巴旗下大数据营销平台阿里妈妈对外分享利用AR卖茶,增强品牌与消费者之间...
  时下,正值西湖龙井春季上新,采茶,炒茶,卖茶成为茶企茶农最重要的事。除做好茶叶的品质外,如何用最新的技术创品牌玩营销,更好的与消费者互动,是当前茶企们最为关注的话题。26日,西湖龙井知名品牌“卢正浩”联合阿里巴巴旗下大数据营销平台阿里妈妈对外分享利用AR卖茶,增强品牌与消费者之间互动的营销创意。
  “卢正浩”方面表示每年都在尝试很多新升级。“如何拉近和年轻消费者的距离,如何在春茶上新这个节点让品牌和消费者互动起来,是我们今年春茶节的一大目标。”
  对此,“卢正浩”和阿里妈妈深度共建合作,利用时下最火的AR,结合游戏的形式与消费者进行互动,让他们一起来“采茶”,在这个过程感受卢正浩春茶的生长环境与品牌调性。
  在30秒的游戏时间里,消费者在AR茶园中寻找可以采摘的新芽,采摘达到50叶的数量,就可获得奖励。
  具体来说,整个营销方案在阿里妈妈旗下营销产品“品牌专区”中实现,用大尺寸图片和陀螺仪的轻交互方式,形成明显的远近视差效果,当消费者在手机淘宝搜索框输入“卢正浩”的品牌词后,随着点击跳转,消费者就进入了AR增强现实的游戏页面,在摄像头影像的基础之上,增加了茶园氛围渲染、茶叶的3D效果展示等内容,烘托采茶的氛围,吸引用户进行采茶小游戏。
  “回顾整个‘卢正浩’的方案,我们将没有情感的AR、手持设备陀螺仪操纵等技术,和离最新营销玩法很远的传统采茶行业相结合,在赋予技术温和营销新面貌的同时,为用户提供更有品牌调性的互动玩法。”阿里妈妈资深技术专家李牧现场为大家解析。

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